Für den interessierten Leser – OnPage Optimierung

Für den interessierten Leser – OnPage Optimierung

und unsere Leistungen im Überblick

 

  • Überprüfung des aktuellen „On Page” Stands Ihrer Website
  • Aufzeigen der Schwachstellen Ihrer Seite und vorstellen meiner Vorschläge für die On Page-Optimierung
  • Festlegung der Roadmap für die Optimierungsarbeit
  • Umsetzung der Optimierungsmaßnahmen
  • Durchführung eines regelmäßiges Monitorings

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Für den interessierten Leser – OnPage Optimierung

So analysieren wir die folgenden OnPage-Elemente Ihrer Webseite:

Architektur

URL Aufbau

Zusätzlich achten wir darauf, dass die URLs User- und Suchmaschinenoptimiert sind. Das bedeutet,  dass Keyword(s) in der URL enthalten sind und ungültige Zeichen (z.B. Leerzeichen), Großbuchstaben und „Sessionid‘s“ vermieden werden.

Gutes Beispiel: park-sleep-fly.net/hotel-am-flughafen/flughafenhotel-dresden/

Schlechtes Beispiel: fafit24.de/shop_content.php?&idart=426

Verzeichnisse
Grundsätzlich sollten URLs nicht mehr als 5 Verzeichnis-Ebenen besitzen.

URL-Länge
Wenn möglich, sollten die URLs auf maximal 70 Zeichen begrenzt sein.

Dateinamen
Die Dateinamen dürfen keine Sonderzeichen wie z.B. Umlaute ö, ü, ä enthalten und müssen entsprechend geändert werden.

Sitemap (sitemap.xml)
Hier achten wir darauf, dass die Sitemap sämtliche, gültige URLs beinhaltet und die URL der Datei im robots.txt eingetragen ist.

Technischer Aufbau

Ladezeiten
Die Ladezeit einer Webseite sollte nicht länger als max. 2-3 Sekunden dauern und trägt damit dazu bei, dass die Besucher auf Ihrer Site bleiben.

robots.txt
Anschließend überprüfen wir, ob die Zugriffe zum Content für den Crawler korrekt eingestellt sind und für welche Suchprogramme das Auslesen erlaubt ist, bzw. für welche nicht, z.B.: User agent: *

Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/

Weiterleitungen
Es wird überprüft ob 301 Weiterleitungen oder 404 Fehler-Meldungen („Seite nicht gefunden”) von ungültigen URLs auf gültige (z.B. Startseite oder Nachfolgeprodukt) verweisen.

Inhalt

Title

Der Titel (Minimum 40 Zeichen) sollte das Wesentliche vom Inhalt einer Startseite, Themenseite oder Landingpage kurz zusammenfassen und mindestens ein relevantes Keyword (Keyword Fokus) enthalten. Dabei sollten nicht mehr als 70 Zeichen verwendet werden. Minimum sind 40 Zeichen.

Überschriften

Seitenüberschriften werden als h1 und weitere Überschriften nach Wichtigkeit, Relevanz und Struktur als h2 – h6 gekennzeichnet. Je Seite darf es max. eine h1 Überschrift geben. Google stuft allerdings nur h1-Überschriften als wirklich relevant ein. Beachtet werden auch Worte die in Fettschrift oder kursiv geschrieben sind.

Meta-Description

Ähnlich wie beim Titel sollte die Meta-Description das Thema der Website in 140-156 Zeichen beschreiben und mindestens ein wichtiges Keyword beinhalten. Diese „Seiten“ Information wird in zwei Textzeilen in der Browseranzeige  wiedergegeben.

Abstract oder Snippet Vorschau

Kurze Beschreibung über den Inhalt der jeweiligen Seite.

Content / Texte

Zu den zentralen Eigenschaften von Unique Content zählen Qualität und Mehrwert, sowie eine daraus resultierende Relevanz für Suchmaschine und User. Aufgrund dessen sollte ein origineller und hochwertiger Webseitencontent gegeben sein, mit dem Ziel Duplicate Content und Internal Duplicate Content zu vermeiden.

Der Text sollte Minimum aus 300 Wörter bestehen. Damit die Anforderungen der Suchmaschine an relevante Texte erfüllt werden, darf der Content nicht mit Keywords überfrachtet sein (Früher wurde eine Keyworddichte von max. 2,5-3% empfohlen. Heute gilt es damit wesentlich differenzierter umzugehen, siehe auch WDF*IDF).

Zusätzlich wird der Lesefluss bei übersichtlichen und angenehm lesbaren Inhalten/Texten erleichtert und die Verweildauer eines Website-Besuchers verlängert.

Keywords

Wir stellen fest, ob die richtigen bzw. aktuellsten Keywords pro Webseite und je Landing Pages verwendet werden.

WDF*IDF

WDF*IDF ist eine Formel, die beschreibt wie bestimmte Begriffe (Keywords) auf den Startseiten, Themenseiten und Landing Pages Ihrer Webseite im Verhältnis zu den Landing Pages Ihrer Wettbewerber in den Top10 gewichtet sind.

Bilder

Sie werden mit „alt“ Tag thematisch beschrieben und sollten ebenso wie der Dateiname über ein relevantes Keyword verfügen. Dabei ist der „title“ nicht unbedingt erforderlich, er kann allerdings für die Besucher auch als Tooltip verwendet werden.

Videos

Sie bieten dem User nützliche Informationen und sollten an Stellen eingebaut werden, an denen es thematisch passend und sinnvoll ist.

Rich Snippets und strukturierte Daten

Wir überprüfen, ob verfügbare Daten (wie z.B. Produkte, Videos, Bewertungen) strukturiert im Quelltext angegeben werden. Hierzu finden Sie weitere Informationen auf der Seite http://schema.org/docs/schemas.html

Meta Tags und andere wichtige Attribute

Die HTML-Attribute, wie die Canonical (rel=”canonical”), Meta robots (meta name=”robots”), hreflang (z.B. hreflang=”de”) und rel=“prev“, rel=“next“, sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtig und sollten sorgsam eingesetzt werden.

„hreflang“-Tag wird hauptsächlich bei Websites angewandt, die mit einer Sprache in unterschiedlichen Ländern (de-DE, de-AT, de-CH) verwendet werden, so kann Google die passenden URLs spezifisch in den SERPs zeigen.

Canonical-Tags sollten grundsätzlich gesetzt werden, um doppelten Content z. B. bei Sortiermöglichkeiten von Produkten zu vermeiden.

Zudem ist eine korrekte Anwendung von den Meta-Robots Elementen (z.B. „noindex, follow“), die für eine gut optimierte Website sorgen unerlässlich.

Obendrein prüfen wir, ob das rel=“prev“- und rel=“next“-Markup richtig verwendet wurden, damit Google besser identifizieren kann, wie die paginierten Seiten zusammengehören.

Seitenstruktur

Menüaufbau/Navigation

Eine der wichtigsten Komponenten der Website ist die Navigation, Haupt- und Sub-Navigationsmenü. Sie muss logisch und strukturiert aufgebaut sein, damit sowohl Besucher als auch Suchmaschinen ein klares Bild erhalten. Der Menüaufbau ist eine wichtige Voraussetzung für die Usability und damit für die Führung des Besuchers zu den relevanten Bereichen. In diesem Zusammenhang steht auch die Breadcrumb-Navigation. Sie ist wichtig um den Benutzer immer die Übersicht zu geben wo er sich gerade befindet.

Verlinkung

Interne Links

Die interne Verlinkung muss für Besucher und Google strukturiert aufgebaut sein, um die Indexierung der Seiten zu erleichtern. Zusätzlich sollten die Datensensitiven internen Links (z. B. Login-Bereich, Warenkorb), die von Crawlern nicht gefolgt werden sollen, mit rel=nofollow versehen und die Broken Links entfernt bzw. ausgebessert werden.

Externe Links

Bei der Überprüfung der externen Links, liegt das Augenmerk auf den Links, denen die Suchmaschine nicht folgen soll. Insofern ist empfehlenswert, diese mit rel=nofollow zu versehen. Zusätzlich sollten die Broken Links entfernt bzw. ausgebessert werden.

Social Media

Wichtigste Social Media Kanäle

Zu den wichtigsten Social Media Kanälen gehören Facebook, Google+, Twitter, XING, LinkedIn und werden je nach Bedarf und Relevanz empfohlen.

  1. OnPage-Optimierungsvorschläge für Ihre Website
    Basierend auf den Ergebnissen unserer OnPage-Analyse erstelle ich meine Lösungsvorschläge für die Optimierung Ihrer Website.
  2. Report der Ergebnisse
    Eine gute Zusammenarbeit mit Ihnen ist mir sehr wichtig, deshalb Reporte ich die Ergebnisse und priorisiere gemeinsam mit Ihnen die „To Dos” für eine optimale Vorgehensweise.
  3. Besprechung der nächsten Schritte, Erstellung einer Roadmap für die Optimierung
    Die Optimierungsarbeit hängt von der Website ab und kann je nach Aufgaben und Aufgabenverteilung variieren.
  4. Umsetzung der einzelnen On Page Optimierungsmaßnahmen
    Nach Absprache mit Ihnen werden die einzelnen Aufgaben umgesetzt.
  5. Durchführung regelmäßiger Kontrollen
    Die umgesetzten Optimierungsmaßnahmen machen sich bei Google zum Teil erst nach Wochen oder Monaten bemerkbar. Deshalb erstelle ich bei einer langfristigen Zusammenarbeit ausführliche, monatliche Reports, in denen ich die Entwicklung der Rankings Ihrer Website und andere Metriken aufzeigen. Dank dieses regelmäßigen Monitorings können weitere Schritte für die Optimierung Ihrer Webseite geplant und umgesetzt werden und bessere Ergebnisse erzielen.

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Testen der Website

Website nach vorne bringen – Testen der Website

Wenn Sie Ihre Website nicht testen, ist es so als ob Sie mit verbundenen Augen auf der Autobahn fahren. Sie wissen nicht wer woher kommt, wie viele es sind, was diese Besucher auf der Ihrer Website machen, wo und warum sie Ihre Website verlassen.

Vielleicht ist es Ihnen nie in den Sinn gekommen Ihre Website zu testen. Ein umfassender Test und das Ziehen der Konsequenzen aus diesem Test bringt Ihre Website auf Basis valider Zahlen sicher voran.

Was wird unter ONPAGE-ANALYSEN verstanden?

Eine Analyse der OnPage-Faktoren beinhaltet eine Momentaufnahme aller Faktoren die für Google von Relevanz sind. Es wird die Einhaltung technischer Standards überprüft,

Stichwort: W3C-Richtlinien, die Voraussetzung dafür sind, dass Ihre Inhalte von den Crawlern optimal gelesen und bewertet werden können. Alle Faktoren die dazu führen können, dass Teile Ihrer Webseite nicht oder nicht optimal wahrgenommen werden können, werden dokumentiert.

Ebenso wird der sichtbaren Inhalt Ihrer Seite dahin gehend analysiert ob und wie Sie oder Ihre Firma gesehen werden. Stichwort: Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsanalyse, Klickverhalten usw. So können Schwachstellen aufgedeckt und gezielte Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen gegeben werden.

Keyword-Analysen

Die Ermittlung der bestehenden Suchbegriffe und die Verteilung Ihrer Suchbegriffe auf den einzelnen Elementen Ihrer Website werden für die spätere Optimierung genau analysiert. Die Überprüfung Ihrer Keywords auf Rankingstärke, Wettbewerb und Suchvolumen national und international ist dabei selbstverständlich.

Ein Ergebnis aus diesen Keyword-Analysen ist auch der Vorschlag weiterer Keywords mit denen die Suchergebnisse deutlich verbessert werden können.

Content

Auch hier hat ein Google Update, Stichwort: Hummingbird Update, wieder einen großen Einfluss darauf wie und was auf Ihrer Website sein muss. Menschen wie Maschinen durchsuchen Ihre Online-Präsenz nach nützlichen Informationen. Ob sie diese auch finden, hängt nicht nur davon ab, ob Sie die passenden Keywords für Ihre Seite identifiziert haben und ob Ihre Seite für das menschliche und das maschinelle Leseverhalten optimiert ist. Die Vernetzung Ihrer Site mit anderen Sites, die thematisch in weiten Teilen mit Ihrer Site übereinstimmen, ist sehr wichtig geworden.

Kennen Sie Ihre Kunden?

Mit dem passenden Content, der zielgruppenorientiert und informativ sein muss, schaffen Sie eine gute Grundlage für Ihren Erfolg. So erfüllen Sie die Wünsche Ihrer Kunden und jene der Suchmaschinen.

Content-Strategie
Der Einsatz der richtigen Keywords und der inhaltliche Aufbau ist die Basis der Content-Strategie. Welche Contenttypen (statische Texte, Blogs, Newsmeldungen) die hier zum Einsatz kommen können muss individuell beantwortet werden.
Usability
Mit manchen Elementen begeistern Sie sicher Ihre Besucher, nicht aber die Suchmaschinen. Grafiken als Überschriften und Flash-Inhalte können von fast allen Suchmaschinen nicht korrekt ausgelesen werden. Es geht jedoch nicht nur um die Suchmaschinen, sondern unter Umständen auch um Barrierefreiheit. Menschen werden älter, können schlechter lesen, es gibt blinde Menschen, all diese Menschen werden Sie möglicherweise nicht von Ihrer Site ausschließen wollen.
OFF PAGE-Analysen

Links die von anderen Sites auf Ihre verweisen, haben seit einem neuerem Google Update, Stichwort: Pinguin update, enorm an Relevanz gewonnen. Gleichzeitig sind die Gefahren gestiegen durch „giftige“ Backlinks von Google abgestraft zu werden.

Deshalb erhalten Sie Aufschluss über Ihre Backlinkstruktur. Jeder auf Ihre Webseite verweisende Link wird hinsichtlich seiner Qualität und Wirksamkeit überprüft.

Wir ermitteln die Quell-URLs und IPs und greifen auf eine Vielzahl an Analysewerten zurück (bspw. Themenrelevanz, Google Page Rank sowie Werte für Ranking und Stellenwert von Webseiten in Google). Die Backlinkstruktur sollte ein gesundes Mischungsverhältnis zwischen Backlinks verschiedener Qualitäten aufweisen.

Social Media

Nicht nur der Inhalt Ihrer Seite ist für deren Erfolg relevant. Haben Sie im Bekanntenkreis Meinungen zu einem bestimmten Thema eingeholt? Genauso machen es die Suchmaschinen. Die Social Media Kanäle eignen sich sehr gut für Maßnahmen, um Ihr Ranking und Ihren Traffic zu verbessern.

Der Einstieg in die Social Media Kanäle ist mittlerweile ein wichtiger Teil der Off Page Aktivitäten geworden.

Mitbewerber-Analysen
Ein absolutes Muss ist natürlich die Analyse Ihrer Mitbewerber. Wo sind Ihre Mitbewerber besser, anders oder wo sind diese schlechter aufgestellt als Sie. Lernen Sie von den Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber!

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Ganzheitliches SEO

Ranking in Suchmaschinen

Alle Faktoren, die für das Ranking in Suchmaschinen entscheidend sind, werden detailliert analysiert und dokumentiert. Ganzheitliches SEO bedeutet, dass alle On Page- und Off Page-Faktoren berücksichtigt werden.

Die Einbindung in Social Media Kanäle wie Facebook, XING, LinkedIn usw. sowie die Verwendung von Landing Pages und eMail-Marketing sind Faktoren.

Desweiteren die Contentanalyse, Keywordanalyse, Wahrnehmungsanalyse und Klickverhalten. Wenn die Voraussetzungen gegeben sind, werden umfangreiche zeitliche und geografische Analysen mit einbezogen.

Ganzheitliches SEO

Alle diese Faktoren werden in den Analysen berücksichtigt. Jede Analyse ist individuell, enthält neben kommentierten Analyseergebnissen ausführliche Tipps und Strategieempfehlungen. So erkennen Sie, mit welchen Optimierungsmaßnahmen Sie ansetzen müssen und wie Sie Ihre Webseite effizient und nachhaltig zum Erfolg führen können. Wir unterstützen Sie sehr gern.

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SEO Suchmaschinenoptimierung

SEO (= Search Engine Optimization) oder aus dem englischen übersetzt Suchmaschinenoptimierung  ist die Basis allen Erfolgs für Ihre Website. Zu einer ganzheitlichen SEO gehören mittlerweile neben Analysen der Keywords unter anderem auch Linkbuilding, Content Marketing, Social Media (Facebook, XING, LinkedIn usw.), BlogeMail-Marketing, so wenig beachtete und doch so wichtige Faktoren wie Aufmerksamkeitsanalyse, Wahrnehmungsanalyse, Klickverhalten und Tests.

Ja, Sie haben richtig gelesen „Tests“, damit festgestellt werden kann, wie Ihre Website von den Besuchern angenommen wird, worauf diese gut reagieren und worauf diese ablehnend reagieren. Nur so können Sie Ihre Website optimieren und dauerhaft erfolgreich machen.

Eine Webseite, die einen Blog betreibt und auch sonst in der Szene aktiv ist, wird höher bewertet als eine “tote” Firmenwebseite. Nutzen Sie Analysesoftware z.B. E-Tracker und Google Analytics.

Eine Website ohne Erfolgsanalyse ist ungefähr so wertvoll wie ein Tropfen Wasser im Ozean.

SEO nicht nur für Administratoren! Sondern für jeden der will, dass seine Website auch gefunden wird.

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Tipp: In der Fußzeile rechts kann auf den zweiten Button (von rechts) zum Vollbild gehen. Zurück kommt man dann durch drücken der ESC-Taste.

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Sie betreiben SEO-Suchmaschinenoptimierung

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Sie betreiben SEO-Suchmaschinenoptimierung – sehr gut.

Google hat mehrere Updates in der letzten Zeit installiert und die SEO-Aktivitäten durcheinander gewirbelt. Die Anforderungen an das SEO wurden massiv verändert.

Ihre Seite ist plötzlich nicht mehr sichtbar oder sie ist stark abgerutscht und Sie wissen nicht was Sie tun sollen?

Strafen von Suchmaschinen können die Sichtbarkeit in der organischen Suche massiv reduzieren. Damit verbunden sind Verluste an Besuchern, Käufern und an Umsatz.

Wir finden die Ursachen, lösen Ihre Probleme und optimieren bei dieser Gelegenheit Ihre Website.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings

Keywordsuche und –analysen, ebenso wie die Verwendung der Keywords an den richtigen Stellen ist nur ein Teilbereich von SEO. Der Content und die Herstellung der richtigen Mischung von Backlinks ist ein weiterer wichtiger Teilbereich.

Zum Suchmaschinenmarketing gehören aber auch die Einbindung von Social Media – Kanälen wie Facebook, Twitter, Google+, Linkedin… und ein strategisches eMail-Marketing.

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